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ARTÍCULO:

 

La marca de destino. El valor intangible de un destino y su protección jurídica

 

Mariana Alba*

marianita.alba@gmail.com

 

Resumen

El presente artículo es un análisis de situación de la marca de destino desde la perspectiva comunicativa y desde la perspectiva jurídica. El lector encontrará referencias directas contexto histórico de la marca hasta la evolución de la marca como activo intangible y la forma en que los propios destinos geográficos han sabido aprovechar utlizando las técnicas de las marcas tradicionales para su comercialización.

 

Palabras clave: Marca, marca país, destino geográfico, identidad, posicionamiento, activo intantigle.

 

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* Mariana Alba es doctoranda de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y especialista bilingüe (español/inglés) en Comunicación Corporativa, Comunicación de Marketing, Relaciones Públicas, Gestión de Proyectos de Comunicación y Marketing

 

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