Mariana Alba*

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Resumen

El presente artículo es un análisis de situación de la marca de destino desde la perspectiva comunicativa y desde la perspectiva jurídica. El lector encontrará referencias directas contexto histórico de la marca hasta la evolución de la marca como activo intangible y la forma en que los propios destinos geográficos han sabido aprovechar utlizando las técnicas de las marcas tradicionales para su comercialización.

Palabras clave: Marca, marca país, destino geográfico, identidad, posicionamiento, activo intangible.

Con el presente número de la revista Derecom se cumplen dos años de su Nueva Época, en la que ha experimentado una transformación de sus contenidos para dar paso a una publicación científica arbitrada. Este andar ha supuesto la inclusión en dos índices de calidad científica, DICE (CSIC-ANECA) y Latindex (UNAM), así como la incorporación a la plataforma Dialnet, de la Universidad de la Rioja. Esta edición pone énfasis en el análisis de la realidad española en materia de políticas de comunicación, en el contexto de la crsis económica que vive el país y a la luz del marco que norma dicha actividad. Dedicamos nuestro artículo de portada a la revisión del impacto que ha tenido la situación económica de España en el denominado espacio catalán de comunicación a través del trabajo de los profesores Fernández Alonso, Guimerà i Orts y Fernández Viso. Por otra parte, la realidad del sector audiovisual español impone un análisis como el acometido por Esteban Arribas y Manuel Villoria, en relación con la independencia de los medios españoles y sus prácticas de buen gobierno corporativo. La pinza se cierra con artículo del profesor Félix González Ruiz, cuyo estudio sobre las instituciones, el crecimiento económico y la transparencia resulta indispensable para completar el abordaje de la cuestión.

La publicidad constituye un aparto especial de este número, en el que se presentan los trabajos de Acuña Ledesma y Martínez Pastor al respecto. El primero pone el acento en la publicidad engañosa, mientras que el segundo acude a una perpspectiva iusinformativa.

Derecom también incluye otros temas de actualidad, como el del régimen jurídico en materia de propiedad intelectual de los guionistas, de la mano de la profesora Cousido González; igualmente aborda la situación y los retos del e-learning en México, mediante la investigación que, sobre la materia, nos oferecen los maestros Vázquez Bernal y Chávez Ortíz.

Finalmente ofrecemos las reseñas de Cousido y Atarama, el estudio sobre la marca de destino de Mariana Alba y la entrevista que alumnos del Seminario de Derecho de la Información de la Universidad Complutense de Madrid le hicieron a la directora de Comunicación de la Federación de Comunidades Judías de España, María Royo, sobre las declaraciones del director danés Lars Von Trier en la reciente edición del Festival de Cannes.

M. Pilar Cousido González

Manuel de Santiago Freda

De nuevo, en el primer semestre del año 2025, ha aparecido uno de nuestros dos números anuales. En esta ocasión, se trata del segundo número como revista del Catálogo de Revistas UCM. Invitamos a nuestros lectores de siempre y a los nuevos, por supuesto, a que se dirijan a: https://revistas.ucm.es/index.php/DERE . En este enlace podrán acceder al número 38, que ha sido coordinado por Leticia Porto Pedrosa y por Alberto Zuart Garduño. En este número encontrarán, además de la Introducción de los dos Coordinadores, siete artículos de fondo, dos opiniones y dos críticas de libros. En primer lugar, Alfonso López-Pulido y José Manuel Sánchez Ramírez nos ofrecen una investigación sobre la Inteligencia Artificial (IA) en contextos educativos y reflexionan, en consecuencia, sobre el uso ético de la información y sobre la alfabetización. Alicia Silvestre Miralles se plantea una aproximación a la lingüística forense en el discurso digital para abordar los delitos cometidos con la palabra. El análisis FIMI de la desinformación en las elecciones españolas de 2023 ha sido realizado por Catalina Gaete-Salgado y por Rodrigo Cetina-Presuel. Ana Alzaga Gallo se ha centrado en los deepfakes y en cómo estos desafían a la autenticidad en la sociedad digital. Por su parte, Elena Llorca-Asensi, María-Elena Fabregat-Cabrera y Raúl Ruiz-Callado se interesan igualmente por la desinformación, pero en esta ocasión centran su estudio en Cataluña, en el ámbito jurídico y en la autodeterminación.  Con un enfoque positivo, Mildred Emily Bravo Galindo estudia la IA generativa críticamente y nos transmite su visión de ésta como una herramienta de información y conocimiento. Sobre la IA y la publicidad escribe Mariana Alba Manrique presentando el caso de estudio Dove. Estos artículos de fondo se completan con las opiniones de Elena Davara Fernández de Marcos y Laura Davara Fernández de Marcos. Elena analiza el Reglamento UE sobre la Inteligencia Artificial. Por su parte, Laura muestra su preocupación por la ética de la IA. En las críticas de libro, hay que resaltar que muy adecuadamente, en un momento de explosión de los agentes de IA, René Palacios Garita comenta "El ascenso de los Agentes de IA: integrando IA, tecnologías blockchain y computación cuántica", de Petar Radanliev, una obra recién publicada, y José Carlos Cámara Molina comenta "Nexus. Una breve historia de las redes de información desde la Edad de Piedra hasta la IA", de Harari. Ambas son obras muy actuales y amplias, que nos ponen ante realidades que debemos conocer.

Un número completo, en el que se abordan, según lo previsto, la desinformación, las noticias falsas, la verificación y los usos no éticos de la IA en los medios de comunicación. Remitimos a nuestros lectores, nuevamente,  al enlace UCM que hemos copiado arriba y les recordamos que disponemos de un email al que pueden enviar sus sugerencias y comentarios: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo..  También anticipamos que el número 39 estará dedicado amensajes de odio, mensajes polarizadores, amenazas, insultos, injurias. Comunicación y Derecho. Su publicación tendrá lugar en el segundo semestre de este año, 2025. 

Les deseamos que disfruten el número 38 y que se animen a publicar en el número 39.